Savjeti za online poslovanje

Sadržajni marketing 2020. godine: 11 strateških strategija koje ne možete zanemariti


Prikupili smo 11 strateških marketinških strategija za koje se predviđa da će rasti ili se pojaviti u ovoj godini.

Sadržajni marketing rake u stopama konverzije 6x veći od ostalih metoda. Također ima niže troškove unaprijed i više dugoročnih koristi od plaćenih pretraživanja.

Dakle, želite li započnite novi blog, poboljšati svoj SEO, ili čak pokrenite uspješan podcast, od vitalnog je značaja da razumijete najnovije strategije marketinga sadržaja.

Razmislite o dodavanju ovih sadržajnih strategija i trendova u vaš marketinški plan ove godine.

Koje su najbolje strategije marketinga sadržaja?

1. porast konverzacijskog marketinga.

Razgovorni marketing izazvao je mnogo razgovora posljednjih mjeseci. Već uveliko ulazi u planove sadržaja i strategije prodaje po sektorima. Ali šta je razgovorni marketing?

Ukratko, razgovori u stvarnom vremenu pomiču potencijalnog kupca kroz prodajni tok. Zamislite da vam se dvonedjeljno putovanje e-poštom objedini u jedno, sjajno druženje

Moć robota

Dakle, kako se razgovorni marketing odnosi na sadržajni marketing? Robot je jedno sredstvo koje možete koristiti da biste u svoju strategiju sadržaja uključili razgovorni marketing.

Accenture utvrdio je da se 57 posto kompanija slaže da razgovorni roboti mogu ponuditi veliki povrat ulaganja uz minimalan napor.

Slika: Accenture

Pogledajte svog robota kao ljepšu traku za traženje. Razgovorni bot može prepoznati ključne riječi ili pojmove za pretraživanje i usmjeriti ljude prema sadržaju koji im je potreban. To je vaš indeks na licu mjesta i fantastičan alat za distribuciju sadržaja.

Mongodb.com to savršeno radi sa svojim chatbotom. Oni nude odabir sadržaja nakon početnog kontakta i ako niste pronašli ono što tražite, imate mogućnost pretraživanja unutar chata.

Images by Mongodb.com

Budite razigrani sa svojim botom

Verovatno je da će posetioci vaše veb stranice znati da razgovaraju sa četom. Ne dozvolite da ih to odloži.

Budite razigrani sa jezikom koji koristite i odgovorima robota. Igrajte se sa činjenicom da razgovaraju sa strojem i pustite vašu pamet. Odličan je način da pokažete ličnost vašeg brenda. Čak i ako neko nije direktno razgovarao s predstavnikom prodaje, i dalje može imati radosno iskustvo u vezi sa članom vašeg „tima“.

2. Dizajn i vizuelni podaci.

Kako svoj sadržaj pretvoriti u iskustvo ?? Sa vizuelnim podacima. Pisanje činjenica je u redu, ali kad ih vizualizirate, oni mogu napraviti toliko veći utjecaj.

U 2020. godini predviđamo da će brandovi postati pametniji sa svojim podacima i načinom prikazivanja. Spotify uradili fantastičan primjer ovoga, završavajući 2019. godinu dijeljenjem Instagram priče. 2020. godine počet ćemo vidjeti marke koje koriste šablone infografike za prikaz sadržaja na inovativniji i vizualniji način ili za stvaranje vlastitog dizajna.

Slika sa The Verge

3. Implementacija interaktivnog sadržaja.

Interaktivni sadržaji koji odjekuju jednom i dvije točke naglašavaju potrebu za pretjeranom potrošnjom. Ne očekujemo više jednosmjernu ulicu B2C-a. Ako želite izgraditi odnose, trebate voditi razgovore, a ne samo razgovarati i očekivati ​​da ćete ih slušati.

U 2020. godini očekujemo da marke sadrže inovativne načine povezivanja s ljudima. Brendovi će kreirati vlastite kvizove internetski proizvođači kviza, stvaranje razigranih odredišnih stranica i gamificiranje putovanja potrošača.

Uz to, možete pronaći tona besplatnih predložaka za kviz od LeadQuizzes-a koji vam omogućavaju da brzo stvorite profesionalne kvizove za svoju publiku.

4. Digital-Detox sa Social.

2019. godine vidjeli divovi poput Apple i Microsoft pruža nam prijeko potrebnu priliku za ograničavanje vremena ekrana.

Snimak ekrana sa Apple podrške

Koliko god ironično bilo da se pomoću tehnologije upotrebljavamo za ograničavanje upotrebe tehnologije, savršen je primjer da potražnja i dalje ostaje u rukama potrošača. Ako Apple da to nije učinio, neko drugi bi to imao. Što to znači za vas marketinški plan društvenih medija?

Uzmite u obzir sadržaj.

2020. godine doći će do poticaja promišljenog sadržaja. Ne možemo se više pouzdati u zalaske sunca i mačke kako bismo prodavali svoje proizvode; iako će mačke, u određenoj mjeri, i dalje izgledati prilično dobro. Brendovi će sada morati biti pažljiviji prema vremenu ljudi, čak i ako je to dve sekunde pomicanja na Instagram feed. Vidjet ćemo guranje prema obrazovnom sadržaju, promišljenom razmjenjivanju poruka i podsjetnicima da se krene bez zaslona.

Doviđenja zbog ispraznosti metrika.

2020. godina sa sobom donosi iskorjenjivanje mjernih podataka ispraznosti, na mnogim društvenim platformama. Počećemo da vidimo divove na društvenim medijima Instagram i Twitter manje se fokusirajte na lajkove i brojanje pratilaca i gurajte istinske angažmane, više.

Neka ovi ogromni koraci utiču na sadržaj koji objavljujete na vlastitim kanalima društvenih medija. Još važnije, razmislite o promjeni svojih ciljeva na platformama društvenih medija. Morat ćete početi gledati prema ciljevima koji pokazuju da zapravo sarađujete s ljudima, a ne da osvajate dvostruki dodir.

Slika OneCoWork na Instagramu

5. Integracija marki Avatara.

To se igralo sa puno 2019. godine, imali smo Lil Miquela bum sa 1,8 miliona Instagram sljedbenici, pa čak i pojavljivanje u a Calvin Klein oglas s Bellom Hadid.

Imali smo i simpatije Wendy's dominira Fortnite sa njihovim „Održavanje Fortnite Fresh-a“Kampanje, koja im je povećala 119% spominjanja imena brenda na svim društvenim mrežama.

Međutim, sve je to samo vrh ledenog brijega. Očekujemo da će brendovi koji uključuju avatare brenda uključiti u svoje strategije marketinga sadržaja do 2020. godine.

Iako ne moraju biti toliko detaljni kao likovi Lil Miquela, oni sigurno mogu biti korak iznad Microsoftovih spajalica.

Image by Calvin Klein na Youtubeu

6. CSR inicijative pod zelenim pritiskom.

Možemo jednu stvar zamalo svi se slažu posljednjih godina. Moramo nešto učiniti na ovoj planeti. To nije samo problem potrošača, već je i brand dužan voditi primjerom. Održivost je na vrhu operativnih inicijativa većine kompanija za 2020. godinu.

Morat ćete usvojiti i zelenu inicijativu u svojim sadržajnim strategijama, bilo da je riječ o obrazovnom sadržaju ili praćenju napora vaše kompanije, očekujte da ćete osjetiti toplinu potrošača ako ne istaknete svoje napore.

U stvari, samo 100 kompanija odgovorno je za 71% globalnih emisija (OneCoWork) Dakle, ako ne aktivno koračate prema brizi za planetu, očekujte da ćete za to biti pozvani.

7. Metamorfni dizajn i obrazovni sadržaji.

Kako ljudi postaju svjesniji svog utjecaja na okoliš, donose svjesnije odluke o kupnji. To dovodi do toga da se ne žele uvijek mijenjati na novi proizvod već nadograditi trenutni proizvod koji imaju. Taj ćemo trend pratiti i do kompanija SaaS-a. Pogledajte šta ste dobili sada, osluškujte potrebe potrošača i ažurirajte ono što je već u rukama vašeg potrošača.

Obrazovni sadržaji.

Trebate se uključiti otkriće značajki sadržaj u vaše planove za 2020. sadržaj. Zamislite korisnički priručnik, podijeljen na komade veličine ugriza i dostavljen kroz cijeli životni ciklus kupca.

Snimka ekrana sa Korisnički pilot

Slično kao što ćete vidjeti sa ekranima za učitavanje na igrama, usvojiti inovativne i neinvazivne načine na kojima ćete svoj proizvod prikazati u trenucima koji ne prekidaju nečiji dan, ali imaju koristi.

8. Istinske internetske zajednice.

Zajednica je snažna riječ i često se koristi. Zajednica nije skup ljudi ako ne učine ništa više od toga da koriste proizvod. Zajednica se pokreće samostalno i okuplja se oko zajedničke ljubavi prema nečemu. Ako je to nešto vaš proizvod, tada ste već kod pobjednika.

Ono što ćete trebati učiniti 2020. godine je pronaći svježe i autentične načine ujedinjavanja svoje zajednice. Bez obzira na to radite li putem zajedničkog sadržaja, ponude i potražnje ili nišnog sadržaja koji je specifičan za određenu skupinu vaše zajednice, to ćete trebati učiniti promišljeno i autentično.

Provjerite je li vaša zajednica jednako odgovorna za uspjeh vaše marke kao i vi.

Izgradite autentične zajednice.

U nedavnom intervjuu koji First Round održana s Baileyjem Richardsonom, bivšim Instagram menadžerom zajednice zajednice, Richardson je rekao: „Nedostajući sastojak u mnogim potencijalnim zajednicama je posvećenost.

Održavamo jednokratne događaje ili godišnje prikupljanje sredstava, ali ne dajemo šansama potencijalnim članovima zajednice da nastave sa pojavom ili da podignu ruke kako bi preuzeli odgovornost (FirstRound).”

U svojoj strategiji marketinga sadržaja za 2020. gledajte da istinski izgradite zajednicu i njihovu međusobnu povezanost, dajte im platforme za povezivanje i sadržaj za povezivanje.

Štaviše, posvetite im redovne napore, dozvolite im da naprave nešto kao podršku vašem brendu i dopustite im da se međusobno smatraju odgovornim za „prikazivanje“.

9. Rast marketinga utjecaja.

Infuencer marketing trebao bi se ojačati 2020. Vidjet ćemo više autentičnih veza s robnim markama koje se grade s influencerima. Kako? To je do vas. Putovanje i modni utjecaj Emily (@Empirestyleofmind) s kojom su nedavno sarađivali Fair Seas Supply Co stvoriti novi proizvod s njima (ručnik za plažu pod nazivom: The Boca Grande).

Image by @Empirestyleofmind na Instagramu

Za svoj vlastiti marketinški plan za sadržaj, razmislite o jedinstvenim i originalnim načinima na koje vaš brend može parirati utjecajem, nemojte samo gledati na to da iskoristite svoju publiku, već iskoristite njihovu strast i oni će biti toliko pogođeni da vaš proizvod postane uspješan.

Mikro-uticaji su tu da ostanu.

Mikro-uticaji postali su očigledni 2019. godine i tako će biti i 2020. Kada je riječ o mikro-uticajima koji gledaju prema ljudima sa 5-20 K sljedbenika, onima koji imaju manje vjerojatnosti da će doći do plaćenog posla, ali još uvijek stvaraju sjajan sadržaj .

Istraživanje pokazuje da 72% ljudi preferira uticaj na društvenim medijima na mikro nivou, a 68% ispitanika kaže da su kupili kupovinu na osnovu posta iz uticaja koji nisu poznati (Global Newswire). Pouzdano se vjeruju u ove mikro-uticaje, a povremeno čak i više od onih koji imaju velike uticaje.

Dakle, ako se želite pokrenuti na određenom tržištu, razmislite o pristupu 10 - 15 mikro-utjecaja unutar tržišta, a ne jednom gigantu.

10. Glasovna pretraga je Nova pretraga.

Glasovna pomagala poput Alexa i Siri koristit će se sve više i više u 2020. godini jer ljudi žele pronaći druge načine pretraživanja informacija, bez pozivanja na ekran.

Predviđa se da 50% SVE pretrage će biti glasom 2020. godine (WordStream). To je bitno za vašu marketinšku strategiju SEO sadržaja, nikad nije bilo važnije rangirati i pogoditi one najvažnije isječke iz kojih glasovni asistenti mogu čitati.

11. Podcasti su vrijedni slušanja.

Trenutno ima 700 000 aktivnih podcasta širom svijeta, a epizode iznose više od 29 miliona! Ne dozvolite da vas ovi brojevi odu, samo neka vas uvjere da je to pravo mjesto.

Prosječni slušatelj tjedno sluša sedam različitih emisija i one u prosjeku imaju 80% -tnu stopu završetka; što je jedna od najboljih stopa popunjavanja bilo kojeg medija za potrošnju.

Predviđa se da će podcasti tek porasti u publici u 2020. godini, a na tržištu će biti dovoljno prostora za nove brendove koji će pronaći načine za povezivanje s neiskorišćenom publikom.

Prije svega, to ćete morati znati kako započeti podcast prije nego što odlučite da li imate sposobnost da je implementirate u svoju strategiju sadržajnog marketinga.

Međutim, ako to učinite, onda vaši slušatelji imaju statističku vjerojatnost da prate vašu marku na društvenim medijima i otkriju vaš proizvod u kućnom okruženju, što znači da imaju vremena za istraživanje.

Podcasti idu protiv zrna, nisu tamo da naruše nečiji dan. Ne šaljumo ljude nenamjernom Youtube medijskom spiralom putem posta na društvenim medijima. Ni mi se ne borimo za njihovu pažnju iz pristigle pošte.

Umesto toga, slušaoci imaju vremena za vaš sadržaj su angažovani i voljni da slušaju. Pronađite svoju nišu, razgovarajte o tome na zanimljiv način i organski dođite do mnoštva novih ljudi.

Slika i podaci od musicoomph

To je dio strategija marketinga sadržaja koji ne možete zanemariti za 2020. godinu.

Nadam se da će ovi trendovi content marketinga za 2020. godinu pomoći da utječu na vaše vlastite strategije content marketinga.

Oblikovanje će to biti velika godina za sadržaj dok gledamo da gamificiramo podatke i putovanja kupaca, izgradimo prave veze i možda obnovimo stare. To nam pomaže da konačno iskorijenimo metrike ispraznosti za kojima se toliko dugo jurilo.

Vrijeme je da zakoračite u novu godinu sa strategijom sadržaja marketinga koja je sveprisutna, progresivna i isplanirana dobro unaprijed.

Preporučeno čitanje na licu mjesta: Ako želite da učinite sledeći korak sa svojom strategijom sadržaja, pogledajte moje vodiče kako započeti blog i the najbolje platforme za bloganje koristiti ove godine.

***

Autor: Ray Slater Berry već osam godina bavi se društvenim medijima i marketingom sadržaja. Specijalizirao se za tehnološki, inovacijski i putnički sektor. Pisac je za Typeform i nedavno je objavio svoje prvo djelo fikcije, zlatan dečko.