Profesionalni razvoj

7 načina za dobivanje poslova digitalnog marketinga na nivou početne 2020. godine


Učiniti svoj prvi digitalni marketinški posao može se činiti zastrašujućim izazovom, pogotovo kada nemate nikakvog profesionalnog iskustva ispod pojasa.

Pregledavajući forume, vijesti i postove LinkedIna vidjet ćete ljude koji se žale kako su kandidati bez iskustva potpuno zajebani na ovom konkurentnom tržištu rada.

„Ne možete dobiti posao bez iskustva i ne možete bez posla.“ To jednostavno nije slučaj. Puno je ljudi koji dobivaju sjajne poslove u vrhunskim kompanijama sa vrlo malo „službenog“ iskustva.

Ono što je sjajno u industriji digitalnog marketinga je ubrzavajući tempo promjena. Potpuno novi startupi, SaaS kompanije i digitalne agencije pojavljuju se svaki dan, mijenjajući način poslovanja i ometajući tradicionalne karijere (i potrebu za visokim fakultetskim diplomama).

Razlika u vještinama digitalnog marketinga je stvarna.

Do 2020. godine biće ih 150.000 digitalnih poslova a nema dovoljno profesionalaca da ih ispune.

Evo još jedne tajne: Možete naučiti ove vještine digitalnog marketinga bez potrebe za skupom fakultetskom diplomom.

Razmisli o tome.

Da li fakulteti pokrivaju stvari poput optimizacije za pretraživače (SEO)? Programska kupovina oglasa? Kako pokrenuti efikasne kampanje za plaćeno pretraživanje? Optimizacija stope konverzije? Korišćenje marketinga uticaja?

Ne, nisu, ali karijera na jednom od ovih polja može vam donijeti posao sa šest cifara sa samo nekoliko godina iskustva.

Pa kako doći do nogu u vrata bez formalnog iskustva?

Kako se dovoljno naučiti da pristupite početnom digitalnom marketinškom poslu kako biste se mogli početi penjati na korporativnu ljestvicu? Pa, u 2013. godini učinio sam upravo to i zacrtao sam korake u nastavku, tako da i vi možete.

„85% vašeg finansijskog uspeha nastaje zbog vaše ličnosti i sposobnosti da komunicirate, pregovarate i vodite. Šokantno je da je samo 15% zbog tehničkog znanja. ”- Carnegie Institute of Technology

Evo sedam načina da svoj prvi posao u digitalnom marketingu dobijete bez formalnog iskustva.

Imajte na umu da ovaj post uključuje pridruženi link do Flexjobs. Ova mi tvrtka plaća malu proviziju ako se bez ikakvog troška prijavite za njihove usluge. Međutim, u potpunosti ih preporučujem kao slobodnu stranicu broj 1 kako bi stekli pravo iskustvo pod svojim remenom.

1. Budite sigurni u svoje vještine digitalnog marketinga

Kad prvi put započnete svoju profesionalnu karijeru, možete se osvrnuti oko sebe i uporediti se sa svojim vršnjacima - drugima koji imaju više iskustva od vas, boljim ocjenama, više stažiranja, više veza - i možda ćete se osjećati obeshrabrenima.

Ne upadajte u ovu zamku. Započnite s obiljem načina razmišljanja, shvaćajući da postoje tisuće prilika koje su sazrele za uzimanje. Prvi korak je da se samopoudate.

Profesionalno iskustvo, fakultetske ocene i zanimljiva stažiranja ne mogu se uporediti sa snagom vaše ličnosti i komunikacijskim veštinama.

Da, kompanije traže teške veštine i specifično znanje naučeno kroz trening, ali meke vještine su još važnije.

Zapravo, svih sedam karakteristika uspjeha kod Googlea su sve meke vještine: biti dobar trener; dobro komuniciranje i slušanje; posjedovanje uvida u druge (uključujući one s različitim vrijednostima i pogledima); imajući empatiju i biti podrška suradnicima; biti dobar kritički mislilac i rješavač problema; i da možete uspostaviti vezu preko složenih ideja.

Nakon razgovora s desetinama regrutatora za digitalni marketing tokom godina, došao sam do osnovnog zaključka o dvije temeljne stvari koje menadžeri za zapošljavanje žele znati prije nego što vam pošalju ponudu za posao:

  1. Dobra si osoba.

  2. Možete obaviti posao.

To je tako jednostavno.

Sve dok možete biti uvjerljivi, razviti izvještaj sa svojim anketarima i imati upola pristojni rezime, bukvalno možete dobiti bilo koji početni posao koji želite.

I još dobrih vijesti, broj intervjua koji možete dobiti ne možete ograničiti. Možete pokušati, pokušati i pokušati ponovo, a prvi ključ uspjeha je samopouzdanje.

2. Odaberite put karijere u digitalnom marketingu

Dakle, odlučili ste da želite započeti karijeru u digitalnom marketingu. Prije nego što krenete ovim putem, morate točno znati što želite od naše karijere postavljajući sebi niz pitanja:

  1. Šta volim raditi?

  2. U čemu sam zaista dobar?

  3. Da li bolje radim sam ili surađujem s drugima?

  4. Koje vještine i snage trenutno imam?

  5. Jesam li kreativniji ili analitičniji?

Postoji nekoliko različitih disciplina digitalnog marketinga od kojih svaka ima svoj jedinstveni put u karijeri.

Iako si ne možete priuštiti da budete previše izbirljivi kada se prijavljujete za prvi posao, najviše će vam se obradovati trenutna interesovanja i snage sa disciplinom digitalnog marketinga koja vam se sviđa.

Uobičajeni posao digitalnog marketinga ulaznog nivoa je Stručnjak za digitalni marketing, a riječ je o osobi koja pomaže u optimizaciji pretraživača (SEO), plaćenom pretraživanju, marketingu sadržaja, optimizaciji stope konverzije, marketingu na društvenim mrežama i još mnogo toga.

Te su uloge višestruke, a za uspjeh će vam trebati pozadina u mnogim disciplinama. Prihvatanje ove uloge je fantastičan način za započinjanje karijere; to će brzo pratiti vaše praktično učenje i ubrzati rast u karijeri.

Iako je uloga višestruka, treba se usredotočiti na 2-3 visoko specijalizirane discipline da biste ispričali priču o svom životopisu i povećali svoju potencijalnu zaradu.

Ispod sam nabrojao neke od najpotrebnijih digitalnih marketinških veština i pridružene alate koje biste trebali naučiti kako ih savladati.

Google detaljno proučite svaku disciplinu i odlučite koje 2-3 opcije vam zvuče najzanimljivije.

  1. Sadržajni marketing - WordPress, Yoast SEO dodatak,

  2. Digital Analytics - Google Analytics, Adobe Analytics, Optimize

  3. Optimizacija pretraživača (SEO) - Moz, Ahrefs, SEM Rush, Google Search Console

  4. Marketing pretraživača (SEM) - Google AdWords, Bing oglasi

  5. Optimizacija stope konverzije (CRO) - Optimizirajte, Google upravitelj oznaka, obrt

  6. Marketing u društvenim medijima - Facebook oglasi, Twitter oglasi, LinkedIn oglasi, Hootsuite

  7. Affiliate Marketing - CJ prema Conversant, radijus udarca

  8. Automatizacija marketinga - Marketo, Pardot, Bronto,

  9. Marketing putem e-pošte - Mailchimp, stalni kontakt, AWeber

  10. Veb razvoj - WordPress, Magento, Joomla, Drupal

  11. Upravljanje projektima - JIRA, Basecamp, Timeforce, Trello

Pored ove liste, ne zaboravite na dobre staromodne Microsoft Excel, Outlook, PowerPoint i Word. I dalje su presudni za svaki posao u digitalnom marketingu i koriste se svakodnevno.

3. Učite se osnovama kurseva digitalnog marketinga

Nakon što se odlučite za nekoliko disciplina koje želite dodati svom životopisu, vrijeme je da počnete učiti!

Sjajna stvar digitalnog marketinga je to što postoji toliko mnogo različitih besplatno tečajeve za certificiranje koje možete polagati, izgledaće sjajno na vašem rezimeu. Pored svih besplatnih tečajeva za certificiranje, postoji preko 55.000+ kursevi marketinga na Udemyu, 2.000+ na Courseri i 6.200+ samo na LinkedIn učenju.

Ispod sam nabrojao svoje omiljene tečajeve koje biste trebali polagati za poboljšanje svojih digitalnih marketinških vještina (ažurirano listopad 2018.). Napominjem, pohađao sam svaki od ovih tečajeva, preporučujem ih u potpunosti, a mnogi od njih pomogli su mi da zaposlim svoj prvi posao u digitalnom marketingu.

Google Academy for Ads (besplatna sertifikacija). Ovo je tečaj # 1 koji mi je pomogao da prvi posao zaposlim u 2013. godini. Google-ovom besplatnom obukom naučit ćete sve o oglašavanju putem plaćanja po kliku na AdWords pretraživačkoj, prikazivačkoj i trgovačkoj mreži.

Uz to, dobijate legitiman certifikat koji možete dodati na svoj LinkedIn profil i rezime. Napomena: Mnogi poslovi za digitalni marketing na ulaznom nivou zahtijevat će ovu potvrdu.

Google Analytics akademija (besplatna sertifikacija). Nemojte ni razmišljati o prijavi za posao u digitalnom marketingu bez dobrog razumijevanja Google Analytics. Ova besplatna obuka podučava početnike i iskusne korisnike kako povećati internetsko prisustvo putem inteligentnih alata za praćenje podataka i web analitičkih alata.

Analiza podataka je u srcu digitalnog marketinga; ne možete donositi informirane odluke bez razumijevanja ponašanja korisnika. Ovaj kurs je potreban za gledanje.

Ulazni marketing HubSpot (besplatna sertifikacija). Ovaj besplatni tečaj pokriva osnove onoga što se tiče ulaznog marketinga - privlačenje kupaca, privlačenje potencijalnih klijenata, izrada zanimljivih odredišnih stranica, pisanje snažnih poziva na akciju i povećanje publike.

Ovaj kurs bi trebao biti potreban svim digitalnim trgovcima.

Akreditacija Bing oglasa (besplatna sertifikacija). Ova često zaboravljena (ali vrlo važna) tražilica nudi i besplatan tečaj za certificiranje.

Slično kao Google AdWords u korisničkom sučelju i implementaciji, Bing Ads odličan je alat za upoznavanje i pomoći će vam da se istaknete iz paketa kada se prijavljujete za marketinške uloge na pretraživačima.

Facebook Blueprint (besplatno uzimanje, ali plaćeno certificiranje). Ovaj kurs osigurava znanje naprednog nivoa u Facebook i Instagram oglasima.

Ako se želite upustiti u marketing društvenih medija, naučiti Power Editor i rasti tvrtke putem Facebooka i Instagrama.

Hootsuite Akademija (besplatna sertifikacija). Uz Hootsuite, možete zaraditi certifikate na društvenim mrežama koji su priznati u industriji i koji će vam pomoći da se istaknete iz gomile prilikom prijavljivanja za poslove marketinga na društvenim mrežama.

Naučit ćete kako uključiti publiku na društvenim mrežama, automatizirati postove, surađivati ​​na sadržajima i poboljšati prisutnost vaše kompanije na mreži.

Ovo nije iscrpan popis ni na koji način, ali radeći na ovim tečajevima možete dobiti šest profesionalnih digitalnih marketinških certifikata za vašu rezime i impresionirati sljedećeg menadžera zapošljavanja.

Primarni razlog zašto sam angažiran za svoj posao digitalnog marketinga na nivou početne razine nije zbog svog profesionalnog iskustva, već zbog toga što sam certificiran u Google AdWords, Google Analytics, Bing Ads, Hubspot i Facebook Ads.

4. Pokrenite digitalni marketing kao freelancer

Prije nego što se prijavite na svoj prvi profesionalni digitalni marketinški posao, dobro je testirati svoje novo znanje i započeti neki praktični posao.

Budući da tek počinjete, ne treba se fokusirati na zarađivanje novca, već na pomaganju ljudima da povećaju svoje prisustvo na mreži i steknu dragoceno iskustvo za izgradnju vašeg portfelja.

Znate li neke vlasnike malih poduzeća kojima biste mogli pomoći? Većina malih i srednjih preduzeća nije dobro poznata u digitalnom marketingu i mogla bi imati veliku korist od vaše nove stručnosti.

Možda stari prijatelj ima lokalni restoran i nema nikakvu prisutnost na društvenim mrežama. Podesite ih pomoću Facebook oglasa.

Ili je možda član porodice vlasnik brijačnice, ali je ne može naći na Googleu. Koristite svoje nove SEO kotlete kako biste im pomogli. Možda ćete dobiti besplatnu večeru ili frizuru iz posla.

Bilo kako bilo, ako pratite ROI i koristite zdrave strategije, pomažete lokalnim preduzećima, gradeći svoj digitalni marketinški portfelj i učite vrijedne vještine.

Nakon što prođe neko vrijeme i sve vas kontaktiraju i njihove majke pitaju o vašim uslugama, spremni ste početi plaćati za svoje napore.

Skočite na slobodne web lokacije poput FlexJobs i stvoriti freelancer račun.

Prvo, besplatno upišite svoj novi profil portfeljem posla koji ste tako strašno izvršili. Ovaj sadržaj će izgraditi vašu vjerodostojnost i dovesti do većeg interesovanja za vaš rad. Drugo, postavite svoje freelance stope biti konkurentan tržištu.

Obavezno prikažite platforme na kojima poznajete, kao što su Google AdWords ili Analytics.

Konačno, izoštrite svoj osobni brend, povežite se s drugim freelancerima i upoznajte one koji traže pomoć u digitalnom marketingu. Jednom kada budete ugovorili neke ugovore, imaćete još više posla za dodavanje u svoj portfelj.

Pokušajte sarađivati ​​s jakim robnim markama i kompanijama koje možete dodati svom životopisu. To nije "službeno" profesionalno iskustvo, ali je u osnovi jednako dobro. To je sjajna stvar u digitalnom marketingu - ako možete pokazati rezultate, vaša pozadina ništa ne znači.

Nakon što ste stekli malo slobodnog iskustva u svom pojasu, dodajte fantastične kompanije za koje ste besplatno plasirali svoj profil, rezime i LinkedIn. Ok, spremni ste.

Sada imate dovoljno iskustva za obavljanje prvog "službenog" posla u digitalnom marketingu.

5. Pripremite se za svoj prvi Intervju o digitalnom marketingu

Nakon polaska na tečajeve digitalnog marketinga, pomaganja vašim vezama da izgradite internetsko prisustvo i započnete kao freelancer, sada ste spremni za velike lige.

Vrijeme je da se pripremite za svoj prvi digitalni marketinški intervju.

Ben Franklin je rekao, „Ako ne uspete da planirate, planirate da propadnete.“

Intervju je sve o planiranju unaprijed. Što vam je ugodnije od sebe, svog iskustva i svojih novih digitalnih marketinških vještina, to će vam biti veće šanse za odlazak na posao.

Evo nekoliko savjeta kako da postignete uspjeh u svom prvom intervjuu za posao s digitalnim marketingom:

Zavirite u društvo. Trebali biste u potpunosti razumjeti povijest kompanije, izvršnog direktora i izvršni tim, osnovne vrijednosti i trenutnu financijsku situaciju kako biste pokazali da ste učinili domaći zadatak.

Dodate bodove ako pogledate njihovu strategiju digitalnog marketinga i pronađete djelotvorne strategije koje biste koristili prvog dana.

Uskladite svoj rezime s ulogom. Vaš rezime treba gledati kao živi, ​​disući dokument. Vaše glavne tačke i iskustvo treba izmijeniti da biste maksimizirali utjecaj na trenutnu ulogu na koju se prijavljujete.

To ne laže, to je samo dodavanje selektivnih istina kako biste se istakli.

Pripremite se situacijskim pitanjima. Ovo su klasična pitanja "pričaj mi o vremenu kada" i "šta bi radila ako".

Obavezno ih zapišite i vježbajte jer su namijenjeni da vas zabole. Mnogi od ovih pitanja postavljaju pitanja i zaista ćete se isticati ako znate odgovore. Možete zaposliti STAR tehnika prenijeti menadžeru za zapošljavanje Situacija, Zadatak, Akcija, i Rezultat koji se dogodio kako bi bili sigurni da pokazujete svoju vrijednost i brzi ste mislilac.

Pogledajte ove 20 situacionih pitanja za intervju i kako im odgovoriti za dodatnu pomoć.

Budite spremni na procjenu digitalnog marketinga. Moj prvi digitalni marketinški posao zahtijevao je interaktivnu procjenu.

Upute su pružene u PDF formatu i morao sam: postaviti PPC kampanju s odgovarajućom organizacijom grupa oglasa i ključnih riječi, urediti HTML i CSS na odredišnoj stranici i postaviti nekoliko računa u Google Webmaster Tools (sada Google Search Console) .

Te su procjene prilično česte i odlična stvar u vezi s njima je da vam se pruži vrijeme da ih sami dovršite (obično 2-7 dana), a ako nešto ne možete shvatiti, jednostavno to objavite Googleom (poput stvarnog života).

6. Pregovaranje o vašoj plati na nivou ulaza

Recimo da srušite intervju i kompanija se vrati s ponudom: uloga za plaću sa punim radnim vremenom, 401 tisuću kuna plaćenog slobodnog vremena, čitavih devet metara.

Oči vam zasiću od uzbuđenja dok ste napokon sledili svoj prvi posao u digitalnom marketingu. Tvoji snovi se ostvaruju! Već planirate koje ćete fotografije dodati na svoj stol, ručati sa šefom, preslikavati upute u ured, u što ćete odjenuti prvi dan.

Sačekajte samo trenutak.

Najveća greška koju možete učiniti je prihvaćanje početne ponude za vaš početni posao.

Naravno, fenomenalno je da vas neka kompanija želi i ovo vam je možda prvi put da primite službenu ponudu, ali morate pustiti da uzbuđenje umre i pređete na pravi posao.

Prva ponuda nikad nije najbolja ponuda. Ponovite sa mnom: prva ponuda nikad nije najbolja ponuda.

Za svoj prvi posao u digitalnom marketingu prihvatio sam početnu ponudu od 42.000 dolara kada sam lako mogao dobiti 52.000 dolara.

Nakon što sam tijekom godina skočio na nekoliko novih kompanija, sada zarađujem dvostruko veći iznos, ali gledajući te rane dane, mogao bih brže karijere ubrzati jednostavnim pregovaranjem.

Stavljanje nogu u vrata i sticanje iskustva je faktor broj jedan, ali vaša prva plaća određuje temelje za godine koje dolaze, pa pripazite da znate koliko vrijedi.

Koristite alat za procjenu plaće poput LinkedIn Plata da vidite koje kompanije plaćaju za vaše pozicije u vašem trenutnom gradu.

Prema alatima za plaće, specijalista za digitalni marketing u Sjedinjenim Državama bi trebao zarađivati ​​u prosjeku 50 000 američkih dolara godišnje - ne rješavajte se za ništa manje od toga. Slijedite ove savjeti za pregovore o plaći i zaradit ćete više od samog početka vaše digitalne marketinške karijere.

7. Vrijeme je za uključiti se u rad na digitalnom marketingu

Ako ste pratili ove korake, uspjeli ste! Sletio si svoj prvi posao u digitalnom marketingu i sada si u prilici da krivotvoriš vlastitu sudbinu.

Sažetak: Bez ikakvog formalnog iskustva, upravo ste se učili digitalnom marketingu. Započeli ste besplatnim kursevima za online certificiranje, a zatim stekli iskustvo rada sa ličnim vezama.

Zatim ste freelanced s web lokacije poput Flexjobs i počeo zarađivati ​​pravi novac.

Napokon ste svoje slobodno iskustvo iskoristili za svoj prvi posao sa punim radnim vremenom.

Evo gdje postaje uzbudljivo.

Koristeći ovo početno iskustvo, sve što morate učiniti je napraviti nekoliko strateških skokova na nove pozicije i dobit ćete tu šestocifrenu platu koju ste oduvijek željeli (u samo 2-3 godine bez formalnog obrazovanja, stažiranje ili potrebne veze).

A da i ne spominjemo, ubrzaćete učenje, steći ćete neprocjenjivo praktično iskustvo i umrežiti se s drugima u vašoj industriji.

Pa šta te sprečava?

Daljnje čitanje na licu mjesta: Da biste dodatno iskoristili svoje znanje o digitalnom marketingu, pogledajte moj vodič dalje kako započeti blog ove godine i drugi vrhunski putevi do zaradite novac na mreži.